各式各样的产品应有不同的包装方法、不同的组合形式和不同的包装材料。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究"出众"。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略，表现其不同的个性。由于化妆品销售包装的这些特殊性，要求在包装容器的造型上更加注重于消费者之间的情感交流。只有根据这些特性进行合理的分析设计，才能使化妆品的销售包装立于不败之地。

女性对于美的要求永远是无止境的，好的化妆品在包装设计上一定都具有该品牌所要表达的文化理念和品牌个性，让消费者不但在使用该产品时是一种享受，在视觉上同样也是一种享受。因此，化妆品市场是一个永不降温的市场，其包装设计也一直在提高创新。